admin Tik Tok探讨和分析中国短视频发展的共性、市场规模和未来
近年来，随着智能设备的普及和信息技术的发展，短视频门槛降低，用户创建了自己的视频{UGC}快速增长，用户规模不断扩大，移动短视频爆发式发展不断推动，市场规模不断扩大，流量实现方式不断增加。同时，移动短视频的传播发展模式也在不断更新，短视频产品APPlications也开始层出不穷。作为今年最受欢迎的短视频app，短视频平台Tik Tok有移动短视频的共性，也有自己的个性。本文将以“Tik Tok探讨和分析中国短视频发展的共性、市场规模和未来发展战略，探讨移动短视频的传播和发展战略。
关键词：短视频；Tik Tok;发展策略
一、研究背景。
所谓短视频，是相对于长视频而形成的新概念。长视频是以传统意义上的电影、电视剧、纪录片为代表的传统电视媒体和网络媒体的核心概念。短视频是将视频控制在7分钟内，主要依靠移动智能设备终端通过视频编辑美化软件传播的视频形式。随着移动通信设备的普及和移动通信技术的发展，网络通信的成本大大降低，公众对娱乐生活多样性的需求不断扩大，为移动短视频的发展提供了客观和市场条件。然而，移动短视频抓住了公众渴望分享的心理需求，开发了即时传播功能，真正实现了信息的及时分享和即时传输。这是一场具有重要意义的视听革命和传播革命，打破了原有的传统媒体模式，人们的生活条件和娱乐生活也发生了根本性的变化。移动短视频的出现和发展是具有重大社会意义和文化价值的深层社会变革。然而，现象级短视频平台，Tik Tok，它具有移动短视频发展的共性，在发展战略上也有自己的个性。本文通过对Tik Tok案例研究分析了移动短视频发展的优缺点，为移动短视频的发展提供了理论支持。
二、移动短视频及其发展概述。
(一)研究分析移动短视频的发展机遇。
随着微博视频共享功能的发展，短视频娱乐在中国正式启动，而国家平台微信推出了短视频功能设置，让移动短视频真正进入公众视野。然后，随着数字技术的快速发展，在智能手机、平板电脑等移动终端的帮助下，短视频以低门槛拍摄、新颖视角、有趣内容、快餐娱乐体验等特点迅速融入公众，成为公众娱乐生活中不可或缺的一部分。移动短视频在社交时代比传统媒体更受欢迎。然而，随着传统移动通信时代的变化，社会进入了碎片化时代，用户更热衷于在业余时间获得最大信息量或最大娱乐状态。移动短视频依靠短时间拍摄周围场景或角色，装饰背景音乐，通过各种媒体平台传播和分享，以获得关注和信息共享。这极大地满足了制作人和用户的情感需求。因此，手机短视频凭借其优势，在短时间内成为全国娱乐的主流。
事实上，移动短视频发展的起源可以追溯到2005年YouTube推出的视频UGC但在当时的社会、经济和物质条件下，平台并没有迅速走红。早期的短视频浪潮在中国并不流行，在文本和GIF时代。短视频在客观条件和市场因素的共同压制下发展缓慢。直到腾讯产品微视和微博相继设置短视频拍摄，手机短视频才能进入大众视野。移动短视频在国外的发展时间比国内长得多，但在国内起步很快。如今，中国移动短视频产业的产量在全球短视频产业中占有重要地位。
(2)研究移动短视频的发展过程。
在过去的传统社交娱乐活动中，由于智能设备长期过于昂贵，通信技术相对落后，大众精神生活封闭贫瘠，移动短视频未能有效占领市场。随着数字经济的快速发展，移动智能设备越来越普及，通信技术不断发展，降低了网络通信成本，提高了网络通信性能。然而，、图片等娱乐方式已不能满足现有的物质客观条件。物质生活的需要促进了精神生活的变化，直接促进了移动短片的快速发展。
同时，智能设备的普及使人们越来越依赖手机，社交平台和娱乐方式也在不断更新：游戏、直播、购物、电子阅读将原始完整的时间无限分割，分散时间的概念开始出现，间接导致娱乐内容的分裂。与其它娱乐方式相比，移动短视频具有操作简单、形式多样、内容丰富等特点。移动短视频极大地满足了各类人群的综合需求。移动视频制作和发布的全过程只需要一部手机和一个短视频制作软件，制作人和用户的角色也可以切换。大众可以多场景拍摄，大大拓宽了时空限制，极大地满足了制作人和用户的情感需求、娱乐需求等综合需求。在形式上，手机短视频具有老化的特点，可以满足各个年龄段的情感表达和娱乐需求。
(3)移动短视频内容概述。
在信息时代，信息传播的载体和方式发生了变化，传统的纸质媒体被网络媒体所取代。这一变化大大提高了信息传播的及时性。移动智能设备的出现使得随时随地获取信息成为可能。在我们媒体的背景下，移动短视频的内容比纸质媒体更丰富，因此视频直播最大限度地缩短了用户与制作人之间的距离，大大提高了公众获取信息的兴趣。与传统的图形介绍相比，短视频更个性化，获取信息更快，为恢复真相提供了基础，能迅速吸引社会的注意，促进事物的快速解决。
3.移动短视频应用案例研究——Tik Tok传播策略分析。
(一)抖音短视频的基本概述
抖音是一款专注于分享生活的音乐创意短视频社交软件PGC+UGC视频内容的模式，用户可以根据自己喜欢的音乐，然后通过抖音产品――剪辑视频，你可以在抖音上发布你的作品。抖音通过自己的流量算法分发流量，并经常将内容推送给用户，以确保用户和制作人对抖音保持强烈的依赖感。
2020年，抖音成功破圈，打破了原有的两微格局，实现了今天的两微一抖DAU超过4亿，相当于全国每四个人使用抖音，抖音不需要花太多时间来开放用户意识，早在抖音之前，秒拍摄、快手和其他视频社交软件已经教育观众短视频，抖音只需要有许多短视频应用程序无法具备的特点，就可以快速分割市场，这就是为什么抖音在许多短视频应用程序竞争中脱颖而出的原因，这与抖音后来抢占海外市场相同YouTube短视频认知度凭借自身优势迅速占领市场，取得了名利双收的阶段性成果，成为教科书般的经典案例。
(2)抖音营销及内容渠道推广概述
2017年3月，抖音通过相声明星岳云鹏在微博上转发了一段视频，视频只有几十秒，只有抖音logo，这是抖音首次进入公众视野，大大增加了下载量，导致转发量超过5000，评论量超过15000。2018年，抖音迅速抓住春节和一些特殊节日的爆炸点，邀请许多交通明星，如杨阳、迪丽热巴推出短视频新年和抖音红包活动，快速吸引用户，仅在春节期间DAU超过6000万。抖音随后大力发扬动力的特点，通过发布新政策，不断扩大抖音用户，吸引其他短视频名人进入抖音，通过名人带来大量忠实用户。然后先后与多个传统的长视频产品合作，其红人投入长视频，通过多平台建立合作，迅速开始知名度。线下，抖音多次举办活动，宣传回馈用户的主张，举办活动，贴近公众的营销方式，使抖音迅速占据市场的制高点。
(3)研究分析抖音内容框架和流量实现方法
美国著名新闻学家认为，大众媒体的新闻报道活动可以创造一个拟态环境，让公众在大脑中形成对外界理解的场景，从而影响人们的基本理解、判断甚至行为。这种说法也适用于互联网媒体和自媒体，移动短视频通过议程设置创造拟态环境主题的方向由抖音的官方内部控制，有利于促进事物的发酵和解决。从视频的角度向公众传递新的信息也在一定程度上促进了公众与文化内容之间的交流。
(4)研究分析抖音流量和流量内容的实现方式
随着智能设备的普及和通信技术的日益完善，促进了短视频产业的爆炸性发展，其市场规模不断扩大，流量红利极其巨大，短视频流量红利和流量实现更加方便，与原大众媒体相比，移动短视频运营成本和带宽成本相对较低，但在用户体验和商业宣传中表现出传统媒体所没有的特点，也受到资本和企业巨头的青睐，如淘宝、收藏等，通过相互合作，完善体系，通过直播，大肆扩大资本商家的产品销售，成功实现流量为真金白银。
四、移动短视频发展现状及未来发展趋势
(1)移动短视频发展现状概述
短视频产业爆炸发展的一个重要原因是它符合互联网表达的演变规律，其出现和发展是不可避免的。与传统相比WEB当今自媒体时代表达的内容更加多样化和灵活，互联网+时代硝烟散去，原有的图形内容展示方式已经不能满足公众的需求。在碎片化时代的推动下，移动短视频凭借自身优势吞下了大量的碎片化时间，拥有一批更具粘性和活力的用户群，内容架构和实现方式逐渐成熟。就目前的短视频市场而言，抖音和快手的两极格局已经形成，美图的美拍和西瓜视频、微视等产品分割了剩余的市场份额。
在各种产品中，抖音专注于记录更好的生活，而快手则是记录你的生活。不难看出，短视频产品的主要定位是生活分享和社交活动的泛娱乐领域。在内容框架方面，各短视频平台不断深化创新视频内容，短视频内容在垂直发展中呈现出百花齐放的发展模式。
虽然短视频的兴起符合互联网发展的规律，也能很好地满足公众的综合需求，有很强的用户基础，但不可否认的是，短视频作为一种内容表达仍然很年轻，有很多不完整的地方。随着互联网巨头的加入和资本的进入，原来的热门行业变得更加热，同时也使行业有严重的不确定性，但就目前的情况而言，虽然短视频处于鲁莽时期，但它显示了移动短视频前所未有的潜力！
(2)探讨移动短视频未来的发展趋势和措施
短视频内容作为一种新的发展模式，处于相对较低的尴尬境地。通过加强与其他互联网巨头的合作，短视频行业确实提高了流量实现能力，并向商业和资本证明了移动短视频行业带来的巨大流量红利。但由于短视频行业自身的流量分发机制和算法，短视频的发展仍然依赖内容。对于很多视频制作人来说，只剪接视频，没有原创内容的输出能力。这种短视频内容的输出形式生产的内容只能在短时间内吸引制作人和观众的注意力，短视频的内容制作、内容发布、内容实现等规范不完善。一旦内容资源开发耗尽或短视频内容没有吸引力，短视频的娱乐方式就无法吸引用户。因此，短视频行业将面临发展困难。因此，在视频内容方面，平台应加强创新，深化内容形式，提高作品内容质量。
随着资本和巨头的加入，移动短视频突破了原有的产业模式，在抖音、快手，不断增加投资开发和视频直播功能，与电力平台合作，同时增加商品销售渠道，也增加了行业自身资本的原始积累，也增强了短视频行业的实现能力。伴随着智能技术和智能技术VR随着技术的不断出现，短视频的发展逐渐与新技术紧密结合。利用新技术的优势，可以快速找到解决短视频发展困境的力量。依托其原有定位，大力挖掘视频内容源――生活，将产品的立足点和起点放在生活中，增加与生活的联系，以获得稳定的内容资源流。
五、结语
随着移动短视频的发展，信息传播和浏览的碎片化言语就像春风。在碎片化时代，新兴的短视频产业展现出了巨大的潜力。本文阐述了移动短视频的兴起和发展，并以抖音为例，探讨了移动短视频发展中获得的机遇和困难，分析了移动短视频的发展现状和未来发展趋势，提出了深化内容创新、增加新技术粘合等措施。解决移动短视频发展的问题，使其在自媒体背景下稳定良好发展。
